В рекламе ошибка редко начинается с неудачного баннера или слабого слогана. Чаще она появляется раньше: в неточной цели, неверно описанной аудитории, непроверенном канале, неразделённых расходах на охват и заявки. Поэтому анализ, маркетинг и реклама требуют не только творческого решения, но и процедуры, где исходные данные проверяются до запуска.