Ошибка в рекламе часто начинается с уверенности, что достаточно выбрать заметный носитель и разместить макет. На практике результат зависит от того, совпали ли сообщение, аудитория, частота показа, место размещения, бюджет, отчётность и дальнейшая обработка отклика.